«مطالعات فرهنگی و رسانه ایران»- یعنی میل شما مدام در حال دگرگونی است. میل شما را ثابت نگاه نمی دارد. و بودریار آن را به خاطر تبلیغات می داند.
آدم ها مخلوقاتی نماد ساز هستند.
ما دو مفهوم به نام نماد و نشانه داریم که هر کدام معنای خاص خودشان را دارند:
نشانه: ثابت و جهانی است.
نماد: فراتر از نشانه است. چیزی توافقی و قرار دادی می باشد.
لویی استراوس از فرهنگ، طبیعت و اسطوره ها سخن می گوید.
او ویژگی های امیال را اینگونه می شمارد:
سیال
غیر قابل پیش بینی
جهت دار
وبلن در این حصوص به رابطه بین فرهنگ، جنسیت و مصرف می پردازد.